Просування сайту важливе для кожної компанії, адже це — можливість розказати про себе більшої кількості людей та збільшити свою базу клієнтів. Заклади сфери охорони здоров’я користуються великим попитом: Google отримує понад 70 000 запитів щодо здоров’я щохвилини і до медичних сайтів у нього є високі вимоги. Саме тому існує таке поняття як медичний маркетинг, завдяки якому сайт стоматології, клініки, будинку для літніх людей чи аптеки стає привабливим для пошукової системи. Alaito Healthcare створює та просуває медичні сайти більш як 7 років.
Чим допоможе медичне SEO?
Зазвичай оптимізація передбачає збір ключових слів, створення відповідного контенту, оптимизацию швидкості сторінки тощо. Пошукове просування сайту дає можливість знайти людей, які шукають вашу компанію саме у той момент, коли ви їм потрібні. А це означає високу вірогідність того, що люди скористуються вашими послугами, придбають ліки чи обладнання.
Таргетинг за ключовими словами допомагає вибрати з великої кількості користувачів тих, які потрібні саме вам. Тобто якщо ви медичний центр, то люди, які шукають, наприклад, послуги дизайнерів, — це не ваша аудиторія. А чим більше корисного контенту медичної тематики буде пропонувати ваш сайт, тим більше шансів на те, що Google видаватиме його у відповідь на запити і не на останніх позиціях, а на перших.
Просування сайтів медичної тематики має певні особливості. Наприклад, необхідно володіти знаннями щодо законодавства стосовно охорони здоров’я. Тому не кожна компанія, яка пропонує послуги з SEO-просування, може досягти високих результатів у роботі з медичним закладом. Alaito Healthcare має успішні кейси щодо виведення компаній різних медичних напрямків на провідні позиції за їхньою спеціалізацією та утримання на них впродовж тривалого часу.
Відмінність SEO в медицині від інших ніш
Основні відмінності SEO (Search Engine Optimization) в медицині:
Суворі вимоги до контенту
У медичній ніші контент має відповідати стандартам E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), що означає експертність, авторитетність, надійність). Це важливо, оскільки здоров’я – дуже чутлива сфера, і помилки чи неправильна інформація можуть завдати шкоди людям. Наприклад:
Експертність: статті мають писати фахівці з медичною освітою або кваліфікацією в конкретній галузі.
Авторитетність: важливо, щоб сайти медичних центрів мали зв’язки з перевіреними джерелами, такими як лікарні, університети чи дослідницькі установи.
Надійність: усі твердження в статтях потрібно підсилювати посиланнями на авторитетні джерела.
Чутливі ключові слова
Ключові слова у медичній тематиці підбираються особливо ретельно. Наприклад, не можна вживати слова, що можуть трактуватися як лікувальні обіцянки чи гарантії результату. Краще використовувати обережні формулювання на кшталт «може допомогти», «сприяє» тощо. Google вживає заходів стосовно медичних сайтів, які вводять користувачів в оману.
Особлива увага до репутації
У медичному SEO відгуки, рейтинг лікарів і клінік мають велике значення для просування, адже позитивний досвід клієнтів підвищують рейтинг довіри сайту. Google також аналізує відгуки та рейтинги для медичних сайтів і враховує їх при ранжуванні.
Вимоги до безпеки сайту
В медичній сфері важливо використовувати захищені з’єднання (https://), особливо якщо сайт має форму для запису на прийом чи збирання особистих даних. Google віддає перевагу захищеним сайтам, що є обов’язковим для медичних ресурсів.
Відповідність YMYL-контенту
Медичні сайти належать до так званого YMYL (Your Money or Your Life) контенту. Це означає, що Google оцінює їх особливо суворо, щоб захистити користувачів від ризиків. У SEO для YMYL важливо мати:
- чіткі дані про авторів (ім’я, освіта, професійна кваліфікація).
- інформацію про компанію або установу, якій належить сайт.
- регулярне оновлення контенту для відповідності сучасним медичним стандартам і рекомендаціям.
Специфіка мобільного SEO
Часто користувачі шукають медичну інформацію саме з мобільних пристроїв, тому сайти мають бути максимально зручними для мобільного використання. Інтуїтивно зрозуміла навігація, чітка структура та швидке завантаження особливо важливі.
Отже, SEO в медичній сфері є значно складнішим і вимагає ретельного підходу через специфіку самої тематики. Це обов’язково треба враховувати під час розробки стратегії просування.
Складові SEO в медичній галузі
Що саме передбачає SEO-просування медичних сайтів? Основні складові наступні:
1. Якісний контент
Google оцінює сайти на основі авторитетності та досвіду авторів і самого ресурсу. Тому статті мають містити достовірну інформацію, а також актуальну: медичні теми часто змінюються і необхідно постійно оновлювати інформацію відповідно до нових досліджень та рекомендацій. Також важливо, щоб тексти були зрозумілі звичайним користувачам і містили прості пояснення складних медичних термінів.
2. Технічна оптимізація сайту
У цьому напрямку важливо забезпечити швидкість завантаження, якісну мобільну адаптацію та безпеку сайту. Якщо сторінка буде довго завантажуватись або сайт погано відображатиметься на мобільних пристроях, скоріш за все, ви втратите потенційного клієнта. Під безпекою мається на увазі надійний захист конфіденційних даних користувачів. Google також надає пріоритет безпечним сайтам.
3. Внутрішня оптимізація (On-Page SEO)
Йдеться про оптимізацію заголовків та метатегів: заголовки сторінок, мета-описи та заголовки H1 мають відображати зміст сторінки й містити ключові слова. При цьому важливо правильно підібрати ключові слова, враховуючи як професійні терміни, так і розмовні запити. Система внутрішніх посилань допомагає користувачам легко знайти пов’язану інформацію, а також поліпшує індексацію сайту пошуковими системами.
4. Зовнішня оптимізація (Off-Page SEO)
Дуже корисно мати зворотні посилання від авторитетних ресурсів. Наприклад, від медичних сайтів, наукових журналів, організацій і установ. Позитивні відгуки, зокрема, на Google My Business та інших платформах, сприяють зростанню довіри до ресурсу. І це також є вагомим фактором ранжування для локального SEO. Клініка, аптека, стоматологія, пансіонат для літніх людей — усі види медичних установ можуть мати Google My Business і отримувати усі його переваги.
5. Локальне SEO
Для клінік та інших медичних установ важливо мати профіль у Google My Business із актуальною контактною інформацією, відгуками та графіком роботи.
А використання ключових слів із вказанням локації допомагає залучати пацієнтів з певного регіону.
6. Оптимізація для голосового пошуку
Оскільки багато користувачів шукають медичні поради голосом, важливо адаптувати контент під ці запити. Це означає використовувати більш природні, розмовні фрази та відповідати на запитання, які найчастіше задають пацієнти.
7. Оптимізація мультимедійного контенту
Полегшити сприйняття складного медичного контенту допомагають зображення, інфографіки та відео. Також зображення має супроводжувати альтернативний текст (alt-text). Це важливо для SEO, адже пошукові системи також індексують зображення.
8. Аналітика та моніторинг
Щоб завжди бути попереду конкурентів, необхідно постійно проводити моніторинг позицій сайту, аналіз поведінки користувачів та коригування стратегії SEO на основі цих даних. Треба зауважити, що аналізувати дані треба не тільки за результатами, а й на початку роботи з просування. Про це — далі.
Аудит медичного сайту
SEO-просування медичних сайтів, які вже існують, починається з аудиту. Він дозволяє виявити “слабкі місця” і складається з таких етапів:
- загальна оцінка здоров’я веб-сайту;
- аналіз структури сайту;
- звіт про безпеку сайту;
- структура SEO на сторінці;
- аналіз вмісту сторінки;
- аналіз конкурентів;
- оцінка швидкості сторінки.
Після аудиту можна переходити до оптимізації.
Стратегія SEO-оптимізації
Без правильної SEO-структури медичного веб-сайту всі інші інструменти та дії для підвищення рейтингу не спрацюють. Тому ми починаємо оптимізацію медичних веб-сайтів зі збору ключових слів та формування семантичного ядра, корекції структури сайту, поглибленої посторінкової оптимізації тегів заголовків, щоб переконатися, що вони правильно структуровані та використовують правильні географічні ідентифікатори для позиціонування компанії у локальному пошуку. Далі проводимо оптимізацію швидкості завантаження сторінок, вивчаємо сильні та слабкі сторони конкурентів, аналізуємо контент, показники відмов, аналітику.
Лінкбілдинг та нарощування зовнішньої маси посилань
Посилання зовнішнього типу на ресурси, що розміщуються на сторонніх платформах, називаються беклінками. Від кількості та якості таких посилань напряму залежить і ранжування сайту. При цьому сайт, де розміщуються посилання, називаються донорами. А сайт, який вказується в посиланні на ресурс, — акцептором.
Важливо, щоб посилання були з авторитетних ресурсів медичної тематики. Тобто, працюючи над SEO для стоматології, немає сенсу розміщувати посилання на сайтах розважального характеру або таких, що зовсім не мають зв’язку зі стоматологією.
Також інформація за посиланням має відповідати темі сторінки, на яку воно веде.Тоді контент вважатиметься релевантним. В іншому випадку пошукова система може значно знизити позиції видачі сайту.
Послуги SEO-оптимізації медичних сайтів від Alaito Healthcare
Як видно з вищесказаного, просування сайтів медичної тематики потребує глибоких знань, які здобуваються з досвідом. Щоб не витрачати час на пізнання всіх нюансів, ви можете замовити SEO-просування сайту в Alaito Healthcare і отримати дійсно високі результати. Також це дозволить вам зекономити не тільки час, а й кошти, адже SEO-просування зменшує потребу постійно вкладати гроші у рекламу і покращує видимість ресурсу навіть по завершенню робіт з просування медсайту. Ціна формується індивідуально: в залежності від завдань, обсягу роботи тощо. Онлайн-зустріч дозволить нам швидше познайомитися та дізнатися, як ми можемо вам допомогти.
